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龙八国际手机版下载地址 5月销量榜出炉,自主车全线下跌是因为质量不行?
发表时间:2020-01-11 15:35:02 来源:匿名

龙八国际手机版下载地址 5月销量榜出炉,自主车全线下跌是因为质量不行?

龙八国际手机版下载地址,在5月份乘用车销量出来之前,很多人应该早就猜到了这又是“第xx个月连续下滑”。是的,根据乘联会的数据,5月国内狭义乘用车销量为158.2万辆,同比下降12.5%。

那么,曾经销量火爆的自主品牌呢?

今年1-5月,自主品牌累计销量为333.5万辆,同比下降23.4%,市场份额为39.7%,与去年相比下降4.2%。去年这个时候,suv的前十销量榜大多还是被自主车型占领,而今年5月的情况,不禁让人担忧起来。

数据来源:中汽协

当然了,销量整体下滑确实是大势所趋,但我们也不能否认,合资品牌的一丰广丰、东本广本,包括华晨宝马、北京奔驰的5月销量同比均有增长。所以,曾经火热的自主品牌开始步入低迷状态,这已经很能够说明问题了。

产品结构—— 一只脚跳不远

自主品牌确实有着起步较晚的苦衷,在2014、2015年suv逐渐在国内火起来的时候,很多自主品牌开始乘着这股风气打造suv产品,其中包括我们熟知的的长安cs75、传祺gs4、宝骏560、吉利博越等,但也恰恰因为这样,大部分自主品牌都出现了“偏科”现象,suv产品是一款接一款,轿车阵线则被晾在了一边。

有人可能会问,自主品牌能靠suv赚钱,那就算是把轿车放弃掉,又有什么问题?但我们可以想想,如果suv的热潮退去之后呢?倘若消费者不再钟情于suv,那么自主品牌还有多少拿得出手的产品?

因此,产品结构单一虽然算不上是缺点,但其中蕴含的危机也不能不重视,毕竟一只脚永远难以比得上两只脚的人跑得快、跑得远。

产品更新——青黄不接

总有人问日系车的销量为何能够逆势上涨,这与两田一产去年、今年的产品更新不无关系,凯美瑞、雅阁、逍客、cr-v等车型都逐渐成为了台柱子。

反观自主品牌这边,吉利博越、传祺gs4、荣威rx5等车型的活力都已不如从前,刚上市时的那股热乎劲也渐渐消退,而上市不久的长安cs75 plus、cs85 coupe、吉利星越等车型又还没达到热销的水平。

为什么说产品的更新会影响消费者的购买欲望?其实这可以理解成“人气”的问题,我们在购物的时候,都会下意识地想要去“热闹”一点的店铺,以日系为例,就算消费者并非要买新一代凯美瑞、雅阁,但也会往日系那边凑。相比起来,自主品牌这边热度高涨的车型越来越少,人气自然就没以前那么旺了。

创新能力——缺乏硬技术

前面我们有文章提到过,近几年国产发动机的捷报和重大突破,似乎还停留在奇瑞当年的37.1%热效率,而日系那边的突破就不用多说了,什么41%热效率、可变压缩比、skyactiv-x等,不例外,这些成就也确实成为了所谓“日吹”的资本。相比于花里胡哨的配置,消费者会更加关注车企在三大件上的努力和成就。

而在三大件技术上,自主品牌依旧有较大的进步空间。

可靠性——销量的基础

图片来源:车质网

不可否认,自主品牌的质量与之前相比已经有了不小的提升,当然也不排除部分人戴着有色眼镜去看待它们。但我们实事求是,自主品牌的可靠性也确实还没达到理想中的水平。

每年j.d.power都会发布品牌质量可靠性排行,这样的排行榜对消费者的选择有没有影响?当然有,新产品不可能频繁发布,这时就得靠质量带动销量了。

品牌口碑及形象——长远发展之计

很多消费者时常在抱怨丰田、雷克萨斯、奔驰等旗下车型没啥优惠,即使是寒冬里也照样价格坚挺,而这就是品牌在作怪了。我们日常生活中使用的苹果手机、耐克运动鞋为什么敢卖这个价格?还不是品牌口碑和形象的功劳。

坊间说的“牌子不够硬”似乎就是自主品牌的弱点之一。福布斯发布的2019全球最具价值品牌榜单中,靠前的五个汽车品牌依次是丰田、奔驰、宝马、本田、奥迪。

所以,我们是不是也得先静下心来,把自己的品牌形象树立好?粗制滥造的新车或许在前面两年确实可以卖出去,但要是后期表现差劲,将会对品牌形象造成极大的影响,这时损失的就不是利益那么简单了。

丰田、大众能够享誉全球,不正是卡罗拉、凯美瑞、高尔夫、帕萨特等一款款好车累积起来的吗?磨刀不误砍柴工,自主品牌想要走得更远,就不能把品牌建设当成小事。

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