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金辉彩票网开户 勇士又夺冠了 NBA球星又要排队来卖鞋了 今夏会有哪些球星来杭州?
发表时间:2020-01-11 18:24:03 来源:匿名

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作者:记者 殷佩琴 摄影 朱丹阳

终场前4分多钟,詹姆斯被换下,全场高呼mvp。终场哨响,骑士85∶108不敌勇士,连吞4场败仗,詹姆斯只能目送库里和他的勇士军团在四年里拿到第三座冠军奖杯并首次卫冕。

球迷私下聊天,都说今年总决赛太不过瘾,朋友圈更冷清,和西部决赛打满七场后火箭、哈登、裁判连续刷屏一日一夜的热闹劲真没法比。但令人高兴的是,总决赛打完,意味着nba球星夏季中国行的日子近了,这个夏天,哪几个球星会来杭州?

今年总决赛票价和收视率 双双完败

贴心如nba,知道世界杯快开始,熬夜看球后白天要补觉,没法看总决赛,索性在世界杯开幕前把整个赛季都打完,让球迷安心熬夜。

根据二手球票市场的数据统计,今年总决赛g3的最低票价为235美元,上赛季同场次最低票价为395美元;2015-2016赛季这一数据最高,502美元。这四年的总决赛都是骑士vs勇士,市场反应说明球迷已审美疲劳。本赛季骑士开局0∶2,好多人就不想看第三场了——要知道,西部决赛最后一场的平均票价是惊人的963美元。

总决赛前三场的收视率也比西部决赛还低了5个百分点。第一场只吸引了1900万的美国本土观众。中国市场的数据同样如此:观战人数从西决g7的6100万掉到总决赛g1的5100万,直降16%。就像球迷说的:火箭都被淘汰了,詹姆斯又打不过勇士帮,谁还上班偷偷看直播啊?

对此nba总裁萧华也很无奈:“让球迷连续四个赛季观看同样两支队伍比赛,的确容易审美疲劳,但他们目前就是联盟最好的球队,你不能因此故意拆散他们。联盟一直在寻求一些制度的改变,只有新的强队出现来打破统治,但这很可能会是一个很长的过程……”

球星“带货”站台 赞助商的金字招牌

总决赛g4微博直播中,插播了一条勇士球星汤普森6月23日开启中国行的消息,签约了国货品牌的汤普森真拼。

不算那些球队早早被淘汰的球员,汤普森是头一个开启2018中国行的总决赛球星,9天时间里他要赶6个城市;据了解,他的队友库里中国行的时间安排在9月初,逗留时间和所去城市都要比汤普森少。火箭的哈登、骑士的詹姆斯则都将在8月底前后来中国。

每到夏天,nba球星就会扎堆来中国,主要任务是走穴“卖鞋”。nba联盟对赞助商的规定相当严格,球员全身装备除了鞋,都必须穿联盟赞助商产品。前几年的球衣赞助商是阿迪,本赛季开始,球衣权益“卖给”耐克了,就连球袜也是唯一的赞助商stance。换句话说,不论球员是谁家品牌代言人,上场打球必须用联盟赞助商装备,只有鞋例外,自由发挥。

来自北美地区npdgroup的体育行业分析师马特·鲍威尔近日为

权威的财富杂志《福布斯》整合了一个排名,2017年的球鞋销量榜头名是詹姆斯,之后分别是欧文、杜兰特、库里,以及乔丹。这当中,中国球迷也贡献了不少银子。

连续三年来中国,每次库里都会带来一款自己的专属球鞋,就连和其他明星互动时的礼物也是签名战靴。为赞助商站台,是球星们中国行最重要的任务之一,球星的“带货”作用是品牌方最为看重的。去年哈登来杭州,去阿里巴巴西溪园区参加活动,线上线下一道疯狂,仅仅14个小时,阿迪官方旗舰店销售已破亿。

粉丝也很精 球星卖力还要接地气

nba相当重视亚洲,尤其是中国市场,从2004年大神乔丹来北京算起,球星们来中国淘金已十多年,商业目的性大都一致,合作方却各有不同,主要分三类:作为nba联盟的活动代表;履行签约赞助商的合约;受邀单项合作。所到之处,以京上广和长三角地区的城市最受欢迎,因为粉丝多、购买力强、影响大。

十多年淘金经,nba及各品牌商越来越会玩,粉丝们也变得更精。光吆喝卖货吃不开了,接地气亲民方式正成为潮流。汤普森去年在成都就玩得相当到位,吃臭豆腐、骑共享单车、和阿姨们跳广场舞……所到之处口碑爆棚。可以期待他今年又会有什么突出表现。之后来中国的库里也没闲着,在四川看川剧、坐人力车,到杭州的第一天就请来了太极高手学打太极,还被赞很有天赋。韦德在杭州的时候正是最热那几天,活动安排在下午1:00,又是户外,“韦大爷”真是卖力啊,和球迷互动了近50分钟,热到自己不停流汗擦汗仍保持笑容,现场学泡龙井茶真是有模有样,球迷怎么不要死心塌地追随呢。

再往前几年看,阿泰斯特来杭州还特意去北山街断桥处爱心斑马线前体验车让人;基德坐龙舟游西湖抚琴学书法……毕竟声势大小、活动质量、粉丝满意度的区别,关乎着球星、品牌方与nba联盟的直接利益。口碑和经济双赢是最理想的,从球迷强烈的意愿来看,显然更加接地气的娱乐化内容是值得品牌方思考的。

去年夏天不到一个月,杭州就连续迎来了韦德、库里和哈登,疯狂球迷感叹:钱包根本捂不牢,看几眼偶像得吃土半年。你们可以期待一下,今年会有哪些球星来杭州?

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